安莉芳控股（股票代码：01388）近期公布的业绩数据显示，公司营收与利润双双大幅下滑，其中内衣及配件销售额近乎腰斩。这一现象引发了市场对女性内衣行业整体走势的关注。为何曾经被视为刚需的女性胸罩市场面临销售困境？
消费观念的变化是关键因素。随着女性自我意识的觉醒和身体解放运动的兴起，越来越多的女性开始追求舒适与自由，而非传统的塑形与美观。无钢圈、无尺码内衣的流行，正是这一趋势的体现。传统内衣品牌若未能及时调整产品结构，便容易在市场竞争中落后。
疫情影响深远。疫情期间，居家办公成为常态，女性对正式着装的需求下降，休闲内衣和居家服更受青睐。经济下行压力增大，消费者在非必需品上的支出更为谨慎，内衣作为可延缓更换的商品，销售自然受到冲击。
新兴品牌的崛起也分流了市场份额。互联网品牌如内外、Ubras等以精准的营销策略和快速响应的供应链，迅速占领年轻消费者心智。它们强调舒适、健康和个性化，与传统品牌形成鲜明对比，吸引了大量追求新潮的消费者。
供应链和成本问题不容忽视。原材料价格上涨、物流成本增加，进一步压缩了企业的利润空间。安莉芳作为老牌企业，在转型过程中可能面临渠道调整和库存管理的挑战。
女性内衣市场的变革反映了消费升级与价值观转变的深层逻辑。品牌需更加注重产品创新、数字化营销和消费者体验，才能在激烈的市场竞争中重获生机。
